День рекламщика

У российских рекламщиков и пиарщиков сегодня профессиональный праздник: его отмечают с 94-го года, хотя реклама в обиходе наших соотечественников появилась гораздо раньше. Вопреки расхожему мнению, она была еще в Советском союзе.

В Советское время рекламу чаще всего можно было увидеть на красочных плакатах. К их созданию привлекали талантливых и маститых художников. Известно, что сочинения слоганов не чурался и Владимир Маяковский. Поэт работал по заказам государственных торговых организаций 1920-х. По сути, он представлял собой рекламное агентство полного цикла: сам находил клиентов, сам сочинял тексты, назначал цену, «пробивал» выполнение заказов на плакаты, даже предпринимал нечто вроде самостоятельных маркетинговых исследований. К 60-м годам в Советском Союзе создается целая сеть рекламных организаций при министерствах, ведомствах и торговых организациях. Одновременно расцветает кинореклама. У ее оздателей не было жестких ограничений по хронометражу – современный телеролик редко длится дольше минуты, а ролики для кино представляли собой полноценные короткометражки. Как, например, двухминутный мюзикл времен Хрущева о кукурузе.

Нельзя сказать, что реклама в Советском Союзе совсем не крутилась на телевидении. В привычном нам формате ее не было, зато в программе «Время» можно было увидеть заказные сюжеты или «джинсу», на слэнге рекламщиков.

Сейчас российская реклама пытается максимально приблизиться к европейским и общемировым стандартам, рассказала коммерческий директор рекламного агентства «Альбион» Наталья Теплинская.

(слушайте в подкасте)

Добавим, эксперт также отметила: прогресс российской рекламы заключается в том, что двадцать лет назад в неё приходили все – от медиков до филологов. Сейчас становится всё больше вузов, обучающих этому искусству на профессиональном уровне. А мы напомним, с чего начиналась отечественная реклама – весь хаос и полёт фантазии наших пиарщиков точно описал Виктор Пелевин в своём самом известном романе «Поколение П».

(слушайте в подкасте)